Cum strica marketingul lumea si cum are o sansa sa o repare la loc

Daca e o discutie care sa ma prinda serios, atunci hai sa vorbim despre cum ar fi traim o viata „verde”, intr-o lume „verde”. Asa-i ca suna boring? Pun pariu ca da! Ecologia, ideea de green si bio nu sunt branduri sexy absolut deloc. Nu le urim, dar nici nu ne atrag prea tare. Nu ne seduc. NU LE CONSUMAM. Nu suficient. Ecologia e o chestie verde pal, usor prafuita, situata intre ideea de medicament pe care ne-o dau produsele organice de la margine de raft si cea de „obligatie” care ne mustreaza (pentru un moment foarte scurt) constiinta cand mai auzim de vreun ONG care planteaza copaci.  Continue reading “Cum strica marketingul lumea si cum are o sansa sa o repare la loc” »

10 Inovatii care vor deveni trenduri in 2011

De curand a aparut numarul 210 al revistei Biz, ce contine un dosar consistent despre inovatie. Inovatia a devenit una dintre liniile editoriale principale ale revistei si a programului de evenimente. In februarie am invitat o echipa de traineri de la laboratorul de research de inovatie TrendONE din Hamburg pentru evenimentul InnovationLab, un eveniment iesit din tiparul clasic de conferinta / panel despre viitorul anilor 2020 in tehnologie, media si business.

Continue reading “10 Inovatii care vor deveni trenduri in 2011” »

A avea vs A fi

Cel putin cateva surse de informatie pe care le-am parcurs in ultima vreme m-au facut sa ma gandesc la ideea de tranzitie de la verbul a avea la cel de a fi.

Mergand oarecum la extrem pentru a accentua diferentele, ‘a avea’ defineste comportamentul de consum aproape obsesiv, dominat de ideea de a cumpara si a a avea in posesie obiecte/branduri pe care oamenii si le doresc. Continue reading “A avea vs A fi” »

Green Marketing

Consumatorii de green products determina cresterea activitatii de ecolabeling, green advertising si importanta raportarii tuturor activitatilor unei firme la impactul creat asupra mediului. Asta creeaza ocazia pentru aproape orice brand de a fi marketat ca fiind green, de la simple schimbari de ambalaj pana la crearea de noi produse care reduc in mod dramatic consumul de materiale, energie si deseurile.  Continue reading “Green Marketing” »

Cate ceva despre Online Video

Online Video – Cel mai puternic tool de New Marketing

Atentia medie a unui utilizator de net azi se masoara in secunde. Pentru o comunicare eficienta de brand, este esential ca utilizatorul sa fie atras imediat si sa dispuna de o modalitate rapida de a intelege brandul. Este important ca prin continut, stil, look sau abordare sa accepta ceea ce i se comunica sau vinde cu un minim de efort. Continue reading “Cate ceva despre Online Video” »

Brandurile din subconstient

Un studiu al Duke University arata ca brandurile nu influenteaza doar cine suntem ci si cum ne comportam. In mod subconstient, devenim mai creativi daca privim un ad Apple fata de unul IBM. Rezultatele pozitive sunt mult mai evidente daca brandul respectiv se asociaza cu nevoile particulare ale unui individ – respectiv daca iti doresti si in mod constient sa devii mai creativ.

Grupurile la putere

Un articol foarte fain la Strategie in BusinessWeek de saptamana asta despre cum Google dezvolta o tehnologie prin care clasifica cele mai influente persoane de pe site-urile retelelor sociale de tip MySpace si Facebook.

Sistemul de monitorizare va scana cat de frecvent se posteaza pe site-uri, numarul de cunoscuti, cat de mult apreciaza acestia opinia iar rezultatele vor fi comparabile cu media mondiala. Brandurile ar targeta paginile celor mai influenti utilizatori ai unei comunitati, de unde au cele mai mari sanse ca mesajul lor sa fie transmis sau preluat mai departe in grupurile de influenta.

Foarte interesant cum indivizii devin (mini) branduri media si cum modul in care comunica si influenteaza grupuri se diversifica si mai ales devine cuantificabil.